帶著熱鬧與激情，2023年的體育產業在融合與創新中煥發全新光彩。“大運會”“路跑熱”“村超”“和美鄉村籃球大賽”等等體育熱詞屢屢成為人們關注的焦點，在這背后，體育產業的活力可見一斑。

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8月5日，球員在比賽結束后感謝現場觀眾。當日，在成都舉行的第31屆世界大學生夏季運動會女子籃球金牌賽中，中國隊以99比91戰勝日本隊，奪得冠軍。新華社記者 蘭紅光 攝

體育產業專家們在近期接受新華社記者采訪時表示，2023年上半年的體育產業呈現出全面、融合、創新等特點，未來，體育產業將在國民經濟整體格局中發揮更大的作用。

全面：地區發展更加均衡 體育消費人群更加廣泛

對于2023年上半年中國體育產業的發展狀況，浙江大學教授鄭芳用了“全面”這一關鍵詞。“全面”包括三個維度：第一是空間上的，全國范圍從東部到西部，體育產業的發展都有亮點；第二是業態上的，人們對于自身健康更加重視，體育消費意識的提升帶來了更加繁榮的體育服務業；第三是人群上的，青少年群體、老年群體、女性群體等在體育市場上的活躍度都有所增加。“消費人群已經走向全民化、全齡化，針對各個年齡段的群體，都出現了細分的體育服務產品。”鄭芳說。

今年，國家體育總局辦公廳印發《復和擴大體育消費的工作方案》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費。與此同時，各地在促進體育消費方面也屢有奇招，如第四屆“8·8”北京體育消費節首次擴展到京津冀區域，重慶將重慶馬拉松延展成為持續半個月的“消費季”，上海舉辦第九屆亞洲運動用品與時尚展等。

3月19日，參賽選手在比賽中出發。當日，2023重慶馬拉松在重慶市南岸區南濱路海棠煙雨公園前鳴槍開跑。新華社記者 儲加音 攝

“今年，大家對于健康的關注達到了一個新的高度，不同群體在‘身體的重要性’這一話題上達成了共識，從路跑到‘村超’再到各類賽事，市場一下子就火爆了起來。”清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉說。

融合：體育產業融入當地發展格局

王雪莉認為，2023年體育產業的另一大特點就是融入到當地經濟發展的大格局中。“體育消費在整個經濟層面上的出現頻率增加了，城市的不同部門之間在體育產業規劃方面也開始融合起來。現在不光是體育部門在談體育，而是在整個城市的層面上來談體育。”王雪莉說。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，體育在城市發展中開始發揮越來越大的作用，越來越多的地方開始把目光瞄向體育。“從傳統觀光型旅游到深度的體驗型旅游轉型過程中，體育旅游提供了一個很好的選擇。”他說。

這是7月29日拍攝的夜幕下的“村超”總決賽現場（無人機照片）。新華社記者 歐東衢 攝

王裕雄認為，這樣的轉型是經濟社會和相關產業發展到一定階段之后的必然過程。與此同時，體育旅游也在一些地區的發展過程中發揮了不可替代的獨特作用。“比如一些地形地貌復雜的山區，可能在發展傳統產業上難以找到優勢，但轉變一下思路，發展戶外運動等體育產業就很有優勢。貴州‘村超’等賽事其實是一個很重要的創新，通過草根足球賽事，以體育為抓手打造出了一整套融合性的旅游產品，通過體育帶動了當地旅游業、文化產業甚至是農特產品種植業的發展，通過體育旅游產品創新實現了可持續發展。”他說。

鄭芳認為，從城市到鄉村，體育在社會治理方面的功能愈加凸顯。“在全國多個地方，鄉村的全民健身賽事能夠以體育旅游的形態來帶動當地的經濟發展。一些大城市在體育場館建設之前就引入了場館運營團隊，把賽后和可持續發展放在場館建設的過程中，想法也是通過體育帶動當地的發展。從這些也可以看出，在社會治理中，體育正在做出新的貢獻。”鄭芳說。

創新：“智能化”為體育產業注入新動力

北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義近年來十分關注智能體育領域的發展，他一直在努力推動用數字的方式把體育和娛樂結合起來，讓人們在游戲中實現鍛煉身體的目的。

7月14日，媒體工作人員在成都大運會主媒體中心休閑娛樂區內體驗VR游戲。新華社記者 胥冰潔 攝

何文義說：“現在人們對健康的重視程度增加了，對于運動體驗感的需求也增加了。把互聯網和體育結合，把體育項目數字化，比如通過互聯網搞一個動感單車比賽，或辦一項跨國體育賽事，這樣可以節省大量的空間和時間成本，也將是未來體育產業發展的一個新業態。”

鄭芳認為，人工智能的發展已經涉及到許多行業和領域，也必將對體育領域帶來深刻的影響和變革。她介紹，智能體育既包括體育產業中的傳統業態應用了人工智能技術后的新發展，又包括在人工智能技術推動下誕生的新生業態，擁有數字性、娛樂性、便捷性等特點。

“人工智能技術尤其在新型運動項目的發展方面有助于維持我國競技體育高水平發展和體育產業高速度增長，更是促進體育消費的有效武器，可以有力促進我國人民體育消費觀念的改變，為人們提供流暢的體育消費體驗，強化持續的體育消費行為。在科技時代，要擁抱并審慎對待智能體育，推動競技體育和群眾體育協同進步，為我國體育強國發展目標的早日實現打下現實基礎。”鄭芳說。